印度是世界上年輕人數量最多的國家之一，而千禧年出生后的印度人正在改變購買黃金的方式。
　　
　　由于時代的變化，印度年輕人不再像他們的父母對黃金如此狂熱。
　　
　　“年輕一代的城市購物者青睞其他商品。結果是黃金在高端消費上和名牌奢侈品、智能手機產生了競爭。”世界黃金協會(WGC)報告稱。
　　
　　黃金對印度人來說是裝飾也是投資，是傳統文化的一部分，與婚禮、宗教慶典和其他儀式密不可分。
　　
　　實際上光婚禮就占去了黃金銷售的40%。黃金通常在4-6月和9-1月迎來銷售高峰。
　　
　　不過在城市里出生的年輕人不再那么熱衷傳統風俗了。
　　
　　“人們對文化活動不那么重視了……其次年輕一點的女人關注裝飾，因此更低價位的珠寶首飾似乎也在壯大，”印度最大黃金珠寶零售商之一Titan首席財務官S Subramaniam去年六月說。
　　
　　過去幾年里Titan和Malabar Gold等印度廠商都創立了子品牌，包括Mia和Starlet等，目標顧客為年輕女性。產品的特色是比較輕，而且更時髦。
　　
　　Bluestone和Melora等在線零售商也紛紛崛起，大多數都瞄準了25-35歲女性。傳統廠商也不甘示弱，比如Titan于2016年5月宣布收購在線零售商CaratLane的大多數股權。
　　
　　正值印度消費偏好轉型之際，印度珠寶市場需求2016年下滑至7年最低點。除了貴金屬價格上漲，一系列限制性法規也打壓了零售商，其中就包括廢鈔令。
　　
　　不過WCG表示黃金需求從長期看會依然保持強勁，理由是印度的風俗傳統中黃金的地位依然是無法取代的。
　　
　　考慮到印度有5億人不滿25歲，將來會有大量的婚禮支撐黃金。